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食品巨头的下个战场 就要交给这些“女二代”了,ipz-175

时间:2019-04-13 18:06 来源:网络整理 点击:

80、90后大概没有人没喝过娃哈哈,逃得过AD钙奶也逃不过八宝粥、饮用水。饮料是娃哈哈的主阵地。目前其产品主要涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等。

但也有市场声音认为,过多的品牌会影响消费者对于新乳业的认知。

而对于临危受命的祝媛来说,挑战可能还不仅于此。目前没有更多公开的成绩能看出祝媛的执掌能力。根据公告,祝媛32岁,持有新南威尔斯大学商业经济及财务学商学士学位、悉尼科技大学工商管理硕士学位。“在证券及期货从业员资格考试中,彼已通过卷一及六的考试。在加入本集团前,祝小姐在人力资源、财务分析及投资方面拥有超过六年的经验。”

达利园小面包、可比克薯片、“好吃你就多吃点”、和其正凉茶以及孙俪在电视上念叨的“豆本豆豆奶”,对于国内的大多数消费者来说,这些曾经或现在铺天盖地的广告和品牌应该都不会陌生;但比较少的人会把以上品牌全部联系在一起。

“豆本豆其实是整个达利集团唯一一个不算跟风的产品,它有自己明确的品牌、市场定位和消费群体定位。转型方向是对的,但在发展过程中它的有些营销策略还不匹配大品牌的做法,也造成了一些间接的损失,比如库存量过大、经销商产品滞销、费用核销等问题,厂家和经销商都有问题。”朱丹蓬指出,“这可能是很多中国民营企业必须经历的阵痛和经验,是属于比较正常的现象。在这样的情况下,双方如何解决不同市场的匹配度、品牌沉淀、消费者认知和促销等问题,才是整体良性运营下去的关键。”

娃哈哈发展过程中,经历了著名的“达娃之争”。

3月27日,雨润食品在发布2018年财报同时公告,祝义财女儿祝媛接任俞章礼、李世保成为雨润的执行董事、董事会主席、首席执行官等。

朱丹蓬认为,祝义财回归后,应该对雨润未来的发展方向和战略进行重新定位,可能会把业务重新聚焦到母公司的食品板块。就食品产业而言,市场机会仍在,因为猪肉是中国最基础的刚需。

1月21日,祝义财案宣判后,雨润食品当日大涨8.97%。中央商场1月22日涨幅也达到3.55%。但业内更为关注的是,祝被羁押的这几年,正是消费升级的关键时期,曾经的掌舵人回归之后,雨润系是否能够复苏,未来的路在何方?

21世纪经济报道记者从接近祝义财案的知情人士处获悉,1月21日上午,杭州市中级人民法院经开庭审理判决祝义财犯故意销毁会计凭证罪,由于羁押时间已经折抵刑期,决定被解除监视居住。

2017年4月,达利食品集团推出“豆本豆”豆奶品牌,据曾旭聪的说法,许世辉在提出要做豆奶时做了诸多调研和口味研发。

两家上市公司业绩也受到拖累。雨润食品2017年财报显示,全年收益约为120.57亿港元,同比下降27.8%,净利润亏损为19.15亿港元。中央商场2018年半年报显示,2018年上半年营业收入41亿元,同比下降7.1%,归属于上市公司股东的净利润为0.7亿元,同比下降71.13%。

02“临危受命”祝媛

祝义财实际控制两家上市公司,分别为港股上市的雨润食品(01068.HK)和A股上市的中央商场(600280.SH)。2015年3月27日,中央商场发布公告称,3月26日祝义财家属接到通知,检察机关于2015年3月23日起,对公司董事长祝义财执行指定居所监视居住的强制措施。此后,雨润食品和中央商场陷入债务危机,集团面临破产重组。雨润食品从2015年4月8日复牌时的2.13港元/股,一路下跌,1月21日开盘报价仅为0.76港元/股。

1996年,娃哈哈与法国达能集团实行合资,一次性引进4300万美金,共同组建5家合资公司。据娃哈哈方面的说法,2006年,达能控股的乐百氏连年亏损,达能提出要以净资产的低价并购娃哈哈非合资公司,娃哈哈拒绝。达能先后在瑞典、美国等地,对娃哈哈及其关联方提起了一系列的诉讼和仲裁。后娃哈哈胜诉,双方最终于2009年9月30日在北京签署了一揽子和解协议。

他认为,多品牌的背后可以有统一的逻辑,不同品牌之间既有差异也有共性,如何发展这个共性形成共同的战略,是新乳业的关键。而实现多品牌战略的重要途径,就是并购。

食品企业最为仰赖的传统渠道也不乐观,大卖场的销售额增速下滑2%,超市和小超市的增幅也降低至2%,仅略高于通胀率。与此相反,便利店的销售额增速超过7%。电商渠道继续蓬勃发展,销售额增长超过52%。本土品牌在个人护理品类的竞争中获胜,而外资品牌在食品和饮料品类中的市场份额有所增长。

达利确实也对豆本豆寄予厚望,据其称2017年取得了7亿包的销售成绩,“今年会逐步扩大经销网络、渠道销售,今年目标定在20-30个亿。”

04“独挑大梁”许阳阳

从农牧到乳业,刘畅要掌舵更加多元的业务。

今年1月25日,新希望乳业(新乳业,002946.SZ)在深交所正式敲钟上市,这也是新希望集团董事长刘永好时隔二十年第二次来到深交所敲钟。1998年,新希望(后更名“新希望六和”)在深交所上市,开启了新希望集团的资本之路。

新希望集团始创于1982年,据其官网,新希望集团在全球30多个国家和地区拥有分子公司超过600家,员工7万余人,集团资产规模近2000亿元人民币,年销售收入超1300亿元人民币。在农牧行业之外,先后进入食品快消、农业科技、地产文旅、医疗健康、金融投资等多个产业。

并购的关键是,并购之后具不具备强有力的团队、是否有先进的管理方法,能够在并购之后,通过团队融合、整合运营,提升被并购品牌和母公司的价值。

达利的应对策略是进入一个全新的品类。

刘永好和刘畅为新乳业共同实际控制人,截至2018年6月30日,刘畅通过UniversalDairy Limited持有新乳业72.8844%的股份,刘永好通过新希望投资集团有限公司持有新乳业17.4914%的股份。上市之后,刘永好和刘畅在新乳业的“身家”高达54.5亿元。

中央商场2018年11月、12月两次公告称,因债权转让合同纠纷,祝义财和江苏地华所持有的公司股份合计6.44亿股(占公司总股本的56.01%)全部被轮候冻结。

转型的背后站着这家公司的二代许阳阳,在公开报道中着墨甚少。除了女儿许阳阳,许世辉还有一个儿子,但在多年前因车祸身亡。

“新希望集团最早立足于农业,然后多元化发展,进入乳业的契机本来就与很多企业不一样。”新希望乳业董事长席刚在上市时表示,“我们通过并购重组,链接区域品牌进行联合发展。”

雨润在财报中说,2018年中国肉类市场竞争环境持续激烈。受成本、总产能、需求和非洲猪瘟疫情等因素影响,猪肉价格从年初下跌的趋势到下半年小幅回调,加上非洲猪瘟疫情影响生猪跨省调运,令猪肉价格产生地区分化现象。全年猪肉产量5404万吨,下降0.9%。在经济环境及猪肉市场的不稳定因素左右下,行业内企业运营均产生一定程度的影响。

娃哈哈在近年发展过程中多次转型,先后涉猎童装、奶粉、零售、白酒、无人便利店等,现在开始还要做“机器人”。2019年3月27日,浙江娃哈哈智能机器人有限公司注册成立。

“国内三大肉制品公司从区位来说,位于华东的雨润理论上来说是区位优势最好的。”他表示,对雨润而言,关键的问题是,在顶层设计、营销策略、渠道等方面该如何重新布局,根据自身区位优势及原来的品牌和渠道优势,把整个产品结构进行优化升级。

据其官网介绍,杭州娃哈哈集团创建于1987年。1987年4月,宗庆后承包了上城区校办企业经销部,靠代销汽水、棒冰及文具纸张起家。同年7月,宗庆后筹建了杭州保灵儿童营养食品厂。

3月27日,港股上市公司达利食品公布2018年业绩报告。2018年,达利食品实现收入208.64亿元,同比增长5.4%;毛利80.5亿元,同比增长8%;毛利率38.6%;净利润37.17亿元,同比增长8.3%;净利润率17.8%。

最后这位女承父业的二代是曝光度最低的,与刘畅相比低调许多。

豆本豆同时上市了香港市场,达利将其视为打开外部市场的契机,“国内还是主要市场,但不管香港和东南亚都是未来要去发展的。同时香港供货对我们也是一种考验,我们供给内地和香港的产品和标准都是一样的,不需要特供。”

“国人的早餐选择第一位其实是豆奶豆浆,也是东西南北区域都在饮用的饮品。”曾旭聪提供的数据显示,饮食习惯和内地接近的香港,当地最大的豆奶企业2015年在香港市场的收入超过17亿,香港人口700多万,“内地人口将近14亿,是香港的200倍,如果按等比推算,大陆豆奶市场或可达到1000亿规模。”

雨润系在2015年开始陷入债务危机,不断面临诉讼和违约。天眼查显示,雨润控股集团有限公司的被执行信息、失信信息、司法协助信息多达十几条,法律诉讼更是百余条,其中大多是未按时付款而导致的合同纠纷。

随着新乳业正式上市,刘永好旗下的上市公司增至三家,其女儿刘畅一起出席了敲钟仪式。目前执掌新希望六和的也是刘畅,新乳业招股书显示其拥有新加坡国籍。

雨润创建于1993年,总部位于南京,其业务包括食品、地产、商业、物流、旅游、金融和建筑等。

张宏辉曾在杭州老字号胡庆余堂工作,后被宗庆后看中调任至娃哈哈。4月8日,除了卸任娃哈哈饮料公司,张宏辉还卸任了杭州娃哈哈宏振包装有限公司的经理职位。目前张宏辉依然是红安永盛投资有限公司的股东,持股10.9%,并担任杭州娃哈哈医药保健品有限公司的董事。

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